Ambasadoři & aktivisté aneb jak využít potenciál hlasu zaměstnanců 2/3 - videokurz

• Naučíte se, jak podpořit přirozenou advokacii vaší firemní značky ze strany zaměstnanců a efektivně tuto oblast využívat zejména ve sféře HR marketingu a obchodu.
• Poznáte, jak v oblasti "corporate advocacy" efektivně pracovat s jednotlivými skupinami Vašich zaměstnanců a co u které skupiny specificky rozvíjet.
• Naučíte se aplikovat koncept práce s osobní značkou zaměstnanců nejen jako nástroj firemního marketingu, ale i jako smysluplný nástroj rozvoje kariér jednotlivců ve Vašem týmu.

Kurz má 3 díly, kde první dva jsou věnovány aktivitám (aktivismu) zaměstnanců vzhledem k Vaší firemní značce (primárně online, ale i offline) a tomu, jak tyto aktivity podpořit a čeho se naopak vyvarovat. Třetí díl je orientován na smysluplnou práci na osobní značce zaměstnance nejen jako nástroje pro marketing, ale i pro jeho osobní rozvoj uvnitř Vaší firmy.

Data a konkrétní tipy vycházejí z několika globálních studií (Weber Shandwick, Edelman, KRC Research, LinkedIn) realizovaných na témata "employee & employer branding" během let 2014 - 2021, na vzorcích 1 000 - 33 000 respondentů v zemích Evropy, USA, Asie a Latinské Ameriky.

První díl detailně rozebírá typologii ne/aktivních zaměstnanců a nástrojů, jak právě s danou skupinou pracovat.

Druhý díl se zaměřuje na typy aktivit zaměstnanců, které jak pozitivně, tak negativně mohou ovlivňovat pohled na Váš firemní brand, tak také na nástroje a akce, které jako firma můžete realizovat pro multiplikaci pozitivního dopadu. Zároveň přibližuje princip fungování online platforem pro "employee advocacy".

Třetí díl detailně rozebírá jednotlivé parametry osobní značky jednotlivce, principy silného osobního brandu, vazbu na osobní marketing offline i online a konkrétní tipy pro nastavení smysluplného osobního profesního marketingu.

• 40 minut

• Petra Drahoňovská