Product Manager I - marketingová odbornost

• Osvojit si metody práce, které pozice Product Managera vyžaduje.
• Vytvořit a marketingově využívat odpovídající informační základnu.
• Naučit se vypracovat analýzy trhu, konkurence, prostředí atd. a efektivně využít jejich závěry.
• Efektivně rozhodovat v souladu se zvolenou marketingovou strategií pro dané portfolio produktů.
• Zdokonalit dosud využívané postupy práce marketéra.
• Účinně kombinovat nástroje komunikačního mixu pro podporu svých produktů.
• Dosahovat stanovených cílů v rámci svého produktového portfolia.

Začínajícím Product Managerům, marketingovým pracovníkům, obchodníkům angažujícím se nejen v oblasti prodeje, ale i marketingu.

Role Product Managera

• marketingový přístup k řízení.

Činnosti s vazbou na marketingové plánování

• marketingový plán a jeho komponenty,
• marketingové cíle ve vazbě na produkty,
• externí analýza (makroprostředí, trh, konkurence),
• segmentace zákazníků,
• interní analýza firmy,
• SWOT analýza,
• výběr vhodných marketingových strategií,
• výběr vhodných nástrojů marketingového mixu,
• akční plány,
• implementace a zpětná kontrola.

Politika produktu

• charakteristika produktů,
• analýza portfolia produktů (matice BCG, MABA),
• politika atributů (značka, obal, služby, záruky),
• životní cyklus produktu (PLC),
• proces vývoje nového produktu,
• marketingový plán produktu.

Další prvky marketingového mixu

• cenová politika (metody tvorby cen),
• distribuce (distribuční kanály, logistika, osobní prodej aj.),
• integrovaná marketingová komunikace (Corporate Identity, komunikační model, reklama, osobní prodej, podpora prodeje, Public Relations, sponzoring, přímá a on-line marketingová komunikace),
• principy úspěšného plánování komunikace produktu,
• základy práce s CRM.

Interaktivní výklad s diskuzí, modelové situace, případové studie, cvičení.

• prezence 8.45-9.00 hod.,
• program 9.00-16.00 hod.

Tomáš K., BAUMIT spol. s r.o.

Kurz splnil mé očekávání. Lektor vše dobře a přehledně vysvětlil.

Daniel C., LINET spol. s r.o.

Lektor s velkými znalostmi, informace umí podat jednoduše a srozumitelně.

Romana Č., ČD-Telematika a.s.

Lektor dobře reagoval na naše obory firem a dával nám konkrétní příklady.

• duben 2025, školí Ing. Miroslav Albrecht, MBA
• listopad 2025, školí Ing. Miroslav Albrecht, MBA